华东15选5走势图:九年助學路,宋河教育基金會終煉成“超級IP”!

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什么是超級IP?

IP即Intellectual Propety,意即知識產權。超級IP是由系統方法論構建的,稀缺、獨特且具有強大穿透力、延展力、能和消費者產生共鳴的擁有巨大商業價值的內容、符號、產品及其衍生品的智力成果之集合。超級IP具有流行元素、跨媒介內容和普世價值三大特征,它依托于具體的形態,更超越于具體形態,既是有形的產品,也是無形的理念和普世價值。超級IP是萬物互聯時代的新事物。

形成超級IP的關鍵是其內核的內容要素,這些內容要素可以是:產品本身,也可以是音樂、故事、電影等文創作品,還可以是建筑、風俗、美食等非物質文化遺產,甚至還可以是人。

2019年3月18日,由中國食品工業協會指導、華糖云商主辦的“中國酒茶超級IP風云盛典”在成都市通威國際會議中心盛大開幕,首批“中國酒業超級IP案例”重磅發布,其中河南宋河老子國學教育基金會和宋河酒業于每年8月份舉辦的“傳遞愛,讓夢想飛”百萬助學活動以其強大的影響力、持續性和公益性,入選首批“中國酒業超級IP案例”,成為國內企業公益事件的極致。

作為河南最大、國內知名的白酒釀制企業,宋河酒業一直以服務于人民美好生活為己任,除向廣大消費者奉獻高品質美酒外,慈善和公益,一直是宋河酒業最善良的名片。

宋河酒業生產基地位于老子故里河南鹿邑,深受老子“上善若水”思想的浸潤,長久以來,宋河堅持將慈善置于企業戰略的高度,向社會傳達出責任與希望,愛心與穩重的品牌價值。為更系統、更有針對性地捐助教育,經河南省政府批準,由宋河酒業倡議并獨家出資捐助的非公募基金會宋河老子國學教育基金會,于2010年7月在鄭州正式成立,登記管理機關為河南省民政廳,主管單位為河南省教育廳。宋河老子國學教育基金的原始基金數額為人民幣貳百萬元,由宋河酒業捐贈,之后又用一系列行之有效的系統保持了基金會的持續捐贈和運行。

宋河教育基金會成立9年來,致力于弘揚國學,資助教育,其公益足跡遍及全河南省的革命老區、貧困山區多達18個地級市,探索出一條民企基金會公益事業行之有效的發展新路。每年8月份,宋河教育基金會都會舉行每年一度的大型百萬助學捐資活動“傳遞愛,讓夢想飛”,每年以200萬元資助200個貧困應屆大學生圓大學夢。

如今,“傳遞愛讓夢想飛”百萬助學活動已經成為宋河教育基金會的一個慈善公益標志性品牌,其社會效果、社會影響力逐年遞增。自活動開啟至今已出資1800多萬元,資助1800多名貧困大學生走進大學校園。

“宋河教育基金會和宋河酒業主辦的年度百萬助學活動之所以成為超級IP,因為這個活動已經形成了一種獨特的現象和競爭力,不但在河南本地擁有高度的知名度,并且已經深入人心,成為打造宋河產品美譽度的強有力武器。”中國酒業超級IP導師團導師們表示。

附:中國酒業超級IP十大經典案例清單

為了總結酒業IP營銷、在內容打造方面的成就,傳播優秀內容營銷,本次活動評選出了“中國酒業超級IP十大經典案例”。

五糧液12·18大會:

連續舉辦22屆的五糧液12·18大會,不僅成為行業發展風向標之一,更塑造了一個共商、共建、共享的廠商合作典范。

瀘州老窖·國窖1573封藏大典:

2008年開始的瀘州老窖·國窖1573封藏大典通過最傳統的中華祭祀文化,為白酒行業文化典范樹立了新高,更引領了中國酒業近十余年來的文化潮流。

郎酒莊園:

作為郎酒發展中的文旅戰略,郎酒莊園正在被打造為一個世界級的酒莊、一個白酒愛好者的圣地。

茅臺醬香 萬家共享:

茅臺醬香酒于2017年推出了“茅臺醬香 萬家共享”千人品鑒會,創新并豐富了醬酒產品的消費者推廣形式。

水井坊博物館:

在水井坊博物館,600年歷史滄桑被濃縮成一幅永恒的畫面,向世界展現著中國酒文化亙古不變的傳奇。

舍得智慧講堂:

通過立體、多元傳播,舍得智慧講堂已經在成為高端人群聚合地,極大豐富了高端白酒與消費者溝通的形式。

宋河老子國學教育基金會:

10年來,宋河老子國學教育基金會以傳承中華文脈、提升國民素質為己任,持續捐資助學,已經成為酒業著名公益組織之一。

國寶李渡沉浸式體驗:

始創于2014年的國寶李渡沉浸式體驗,到2018年末,累計接待參觀人數171828人,消費酒糟冰棒153680根,有9900位“男神”體驗了國寶酒糟面膜。

習酒“我是品酒師·醉愛醬香酒”:

作為一場全國性的醬酒文化體驗與傳播活動,“我是品酒師·醉愛醬香酒”通過消費者親身體驗,傳播了健康飲酒知識和正確的飲酒理念。

華山論劍西鳳酒品牌文化峰會:

華山論劍西鳳酒持續舉辦品牌文化峰會,已成為中國白酒界規模大、水準高、影響廣泛的文化活動之一,并成為陜西省重點支持的文化項目,在國內文化界、白酒界享有盛譽。

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